聯(lián)系人：謝先生
定制禮品，是開啟節(jié)日的第一個(gè)姿勢。他從來都不僅僅是簡略的一份禮物。對內(nèi)，傳遞著公司對員工的用心與關(guān)心；對外，它擔(dān)當(dāng)著企業(yè)文化的宣傳與展示。
咱們集合了2022年139個(gè)企業(yè)客戶的中秋禮盒進(jìn)行觀察研究，并對其主題文案和選品類目進(jìn)行分類，獲得一些思考和建議。
Boss：禮品要大氣，要表現(xiàn)公司文化！
領(lǐng)導(dǎo)：預(yù)算有限，禮品要實(shí)惠，品質(zhì)高，還要有創(chuàng)意！
同事：禮品要實(shí)用、有新意、有逼格~
所謂眾口難調(diào)，希望這份小小的定制秘籍，能給我們在未來禮盒定制的策劃和選品上，供給一些參考價(jià)值。
在139個(gè)樣本里面，咱們大約劃分出6個(gè)主題故事的創(chuàng)作方向，按照比重依次擺放如下：
都說使用諧音梗扣錢，可我們?nèi)允窃谥星锒Y盒的主題文案上用的不亦樂乎，而且這種手法高居榜首。
有的將品牌名稱巧妙化用在主題詞當(dāng)中，且運(yùn)用諧音，如，小熊U租【漫U宇宙】，菲鵬生物【眾星鵬月】；有的將中秋慣用的意向【月】諧音成【越】、【悅】等，用在主題當(dāng)中，如，宇信科技【月來越好】、趣加【趣赴悅OVER THE MOON】；有的化用典故成語，將【月】諧音，如，攜程集團(tuán)【月光寶盒】；還有一些將公司業(yè)務(wù)諧音化用，如，中電金信【因AI而遇】。
中秋，神秘的月球也成了人們遐想的重要一點(diǎn)，禮盒中有很多和月球相關(guān)的主題，如，中寰衛(wèi)星【星月計(jì)劃】，4399【玩轉(zhuǎn)月球】，相聚集團(tuán)【造月工坊】。
在月球的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步，就進(jìn)入到太空主題，這樣的主題配上科技感酷炫感時(shí)尚感很強(qiáng)的設(shè)計(jì)，很受客戶喜歡，如 ，白貝殼集團(tuán)【太空漫游指南】。
畢竟是中秋團(tuán)圓節(jié)，禮盒仍是要表達(dá)一下節(jié)日主題的。如，暢游【家團(tuán)圓 · 聚中秋】，荔枝集團(tuán)【full moon 月滿人團(tuán)圓】。
過節(jié)就要送祝愿，中秋禮盒更是如此，送禮盒的同時(shí)更要送上夸姣的祝愿。祝愿盡管種類多，但都很樸實(shí)真誠：
希望我們運(yùn)動(dòng)健康，如，【出去嗨】；希望我們吃好喝好，如，圓心科技【健康日子，美食每刻】，摯文集團(tuán)【好好吃月餅】；希望我們高興高興，如，同程游覽【悅】；希望我們不斷進(jìn)步，如，英豪游戲【不服輸 不滿足】。
上下五千年，中秋團(tuán)圓亙古不變，主題文案有時(shí)候仍是需要表現(xiàn)一下咱們深沉的文化內(nèi)涵。
化用古詩詞，如，虎牙以《古朗月行》為靈感來源的【小時(shí)不識(shí)月，呼作白玉盤】；營建文化意境，如，阿里巴巴的【月滿心湖】，和杭州和阿里緊貼，故事性完好且極具文化內(nèi)涵。；和博物館、文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌聯(lián)名，加強(qiáng)品牌美譽(yù)度和知名度，如，京東和蘇州博物館聯(lián)名的【月映姑蘇】。
傳統(tǒng)節(jié)日禮盒能夠滿足年輕一代、潮流達(dá)人的審美需求嗎？當(dāng)然能夠。
用個(gè)性詞語表達(dá)態(tài)度，如，小紅書【SUPER！MOONDAY 大！日子】。貼近盛行和熱點(diǎn)，如，百度的露營套裝。
以上比重剩余部分是沒有明顯主題的禮盒部分。需要注意的是，很多禮盒實(shí)際上是多個(gè)方向相結(jié)合的產(chǎn)物，所以6種分類的比例并不是絕對值，只起到大約的方向指導(dǎo)作用。未詳盡及不當(dāng)之處，還請批評指出。
對于選品類目，咱們分了12大類，從以下的圖表中能夠看出今年的一些熱門選品和盛行趨勢。
在傳統(tǒng)經(jīng)典（中秋月餅）的基礎(chǔ)上，今年的確很盛行露營等戶外活動(dòng)。除此之外，IP衍生也是我們非常喜歡定制的品類之一。
包裝原料上，各家都力求吸睛。傳統(tǒng)紙盒早已不能滿足需求。在避免過度包裝的前提下，多樣化的包裝原料和造型備受喜歡。亞力克、帆布袋、書包、挎包、木箱、折疊收納箱、鐵盒、竹編筐這些幾乎都已被嘗試過。
環(huán)保公益已經(jīng)成為了禮品定制極為關(guān)注的部分。無論是外包裝仍是內(nèi)容物，目前我們會(huì)盡量挑選環(huán)保健康的原料。
在外包裝上，選用杜邦紙袋，水洗牛皮紙袋，或?qū)b直接換成禮品自身，如折疊行李箱、挎包、竹編筐，或是增加禮盒的可復(fù)用性等等，都是很常見的環(huán)保做法。此外，這兩年采用環(huán)保甘蔗漿一次成型制作禮盒也很是盛行，真正做到了低碳環(huán)保。
除了外包裝，在內(nèi)容物上也很有綠色健康觀念。在禮盒種放入綠色植物，或是選擇低糖、粗糧、養(yǎng)生茶等健康食物作為禮品。
